MRPORTER一网塑造男士品味生活

MRPORTER一网塑造男士品味生活 MRPORTER一网塑造男士品味生活 MRPORTER一网塑造男士品味生活 MRPORTER一网塑造男士品味生活 MRPORTER一网塑造男士品味生活网上购物在十多年前是一件天大的新事,然而时光飞逝,这种购物模式已经变得普及,在新意欠奉下,专营男士时尚平台的MR PORTER,不断为男士发掘更多可能性,服务层面遍及时尚、生活和消闲活动。近来品牌更扩展出全方位的服务範畴,为男士们提供一站式的服务,一部手机就能轻鬆办妥。数码化社会的改变,对不少行业带来很大的冲击,但同时造就了一些行业的崛起,网上购物平台绝对是受惠的一群,作为知名平台NET-A-PORTER Group的男装部门,MR PORTER品牌及内容总监Jeremy Langmead坦言行业每天都在经历变化。「初期成立时,我们颇为保守,多为提供一些传统(服饰产品)的选择,但慢慢发现除了这群保守的客户,亦有愈来愈多客户喜欢时尚品牌,接纳多一些的颜色和设计图案变化。对于男士们有这等勇敢的变化,我们是感到惊讶的。」男士更敢于装扮 表达自我受众的态度转变,Jeremy认为主因是网络的便捷,让男士们有更多探索的机会,「他们对于穿衣变得有自信,因为网络就是最好的教材,提供大量资讯,像是如何搭配一条亮色系的长裤,减少出错的机会。加上网上购物没有人看到你怎样配搭,对于普遍较为害羞的男士绝对是一件好事。」与五年前相比,最大的变化还有男士购买时装产品的升幅,Jeremey笑说:「男士变得更敢于以服饰装扮来表达自我,这个升幅居然远比女性市场来得更快,像是Gucci这两年来形象完全改变,颜色变得鲜艳,有点怪怪的风格,在MR PORTER获得很好的反应,这是以往不会发生的情况,尤其是愈具冒险性的造型,或是价格较高的时装单品,销售的速度都很快。」时装购物素来被归类为女性为主的範畴,音乐或是科技才是男士们的领域,但这个数字近年慢慢攀升时,代表男士对时尚多了自信,他们对不同品牌的size渐渐有所认知,知道如何dress up自己。对比初期网上时尚平台只有寥寥数者,如今这块饼愈分愈细,Jeremy直言有竞争者才会有挑战,而且让整个市场更有趣,对男士而言有多一点的选择,才能让他们挑选到最合适的。作为行业的先行者,Jeremy表示维持优势是很重要的,要不断创新,让内容和服务更丰富。男女有别的购物思维模式俗语有云「欲速则不达」,儘管不断发展,但品牌基本的DNA还是必须要保持,「内容一直是品牌的核心,这对男士尤其重要。这也是为何会有MR PORTER的出现,我们相信男士不会想在女性的世界中游走,就像他们不会想嗅到一街的女人香水味。」Jeremy续说女士们的购物意念很直接,譬如今天下雨,NET-A-PORTER的销售自然会上升,因为女士会想:「啊,今天下雨了,不能逛街那就来趟网上购物吧。」然而,男士们不会有这种思维模式,因此品牌要思考很多不同的内容,製造更多不同的原因,来引导男士购物,无论是日常更新的内容,或是weekly journal magazine,都是方法之一。看似容易,但男士对时尚的需求往往很一贯,要引导他们向新的方向走,绝对不是易事。「我们利用不同的渠道发布消息,不单是时尚的资讯。你知道男士喜欢谈及最近看了什幺电视节目、社会话题、办公室和工作上的趣事等,我们会提供这些资讯,让受众知道我们理解他们的生活,感到我们是同一群人。字眼上我们会避开一些太fashion的用字,永远不会有什幺must have,你可以想像,男士在把酒聊天时会用的字就是我们会用的。」了解和混入男性群组往往需要时间经营,MR PORTER有的正是这样的耐性。Style Council 全方位指南最近MR PORTER走向更全面的发展,在刚刚的十月,成立了Style Council,由一群有品味的男士组成,像是电影总监Alex de Betak、男士造型师Eugene Tong、The Business of Fashion创办人Imran Amed等,推介不同城市中的酒吧、餐厅、酒店和品牌,犹如一个全方位的life style guide。Jeremy缓缓道出Style Council的由来:「整个企划耗时年半筹备,中间需要联络不同单位,拍摄新的相片,漂亮的相片尤其重要,而且整个企画是国际面向的,我们还和Google Maps、OpenTable及Uber等合作,照顾订位、交通的需要。一个一站式的服务,只需要在MR PORTER的apps中就能用到。」当然,其中也会渗入一些销售的元素,往往藏到最后才会出现,Jeremy续说:「这一切都来得更soft,不是bang bang bang地宣传,此方式更为便利男士,亦是网络的原意。」。查询:MRPORTER.com文﹕叶伊霖图﹕品牌提供统筹﹕John Wan编辑﹕蔡晓彤lifestyle@mingpao.com